1990 年代，「内建英特尔」(Intel Inside) 的行销活动让英特尔 (INTC-US) 家喻户晓，也让该公司成为个人电脑晶片领域无所不在的供应商。如今，「内建辉达」(Nvidia Inside) 的带货能力显然更强。

这正是辉达 (NVDA-US) 对其全新个人电脑（PC）晶片系列所下的赌注。该系列晶片预计将于今年稍晚搭载于新一代 Windows 电脑中问世。

凭借其在人工智慧（AI）领域的霸主光环，辉达极有可能取得成功，进而颠覆过去近 50 年来主导 PC 世界的既有秩序。

投资人对此前景感到十分乐观。辉达周一 (1 日) 股价大涨逾 6%，Windows 作业系统开发商微软 (MSFT-US) 也上涨超过 2%。PC 制造大厂戴尔科技 (DELL-US) 与惠普 (HPQ-US) 双双飙升逾 8%。而授权辉达在其 PC 晶片中使用基础指令集架构的安谋 (ARM-US) 股价更暴涨超过 15%。

鉴于辉达在资料中心 AI 晶片销售业务的庞大规模，进军 PC 市场对其整体财务的直接影响可能相当有限。

然而，此举将使辉达处于极佳战略位置，不仅能为 AI 电脑市场注入强劲动能，还能在这个过程中打破传统巨头的垄断。

事实上，辉达并非 PC 市场的新兵。数十年来，该公司凭借其图形处理器（GPU）在 PC 领域扮演举足轻重的角色，为电脑萤幕提供更清晰流畅的画面，这正是游戏玩家所青睐的关键效能。

不过，在 COMPUTEX 发表最新晶片之前，辉达从未打造过作为电脑运算核心的中央处理器（CPU），该市场长期以来由英特尔与超微瓜分霸占。

AI PC 喊很久了 为何换机潮没爆发？

辉达新推出的 PC 晶片将 CPU 与其广受欢迎的 AI 运算硬体整合在一起，而此时正值英特尔的积弱期。

根据 Mercury Research 数据，英特尔去年第四季仍以约 64% 市占率稳居 Windows 传统 PC CPU 最大供应商，然而，英特尔及其他 PC 业者至今仍未能成功说服大量消费者与企业，因 AI 功能而升级购买新电脑。

根据 Gartner 的数据，去年全球 PC 出货量约为 2.7 亿台，较 2024 年成长约 9%。在 AI 被视为将彻底改变人类工作与生活方式的背景下，这样的增幅并不算突出。整体市场规模仍低于疫情期间 2021 年约 3.4 亿台的高峰水准。

迄今为止，大多数 AI PC 的销售在某种程度上可说是「被动式消费」。电脑制造商正陆续将支援装置端 AI（on-device AI）功能的神经处理晶片（NPU），导入其所有高阶与高效能的产品线中。

追踪 PC 出货量的市调机构 IDC 分析师乌布拉尼（Jitesh Ubrani）表示：「现阶段选择 AI PC 的买家，不一定是因为 AI 功能才买单。而是因为在特定效能等级的产品中，他们已经没有其他选择了。」

对辉达而言，PC 目前仅占其整体营收的一小部分，但该公司在此领域拥有极高的品牌号召力，这对其最新布局无疑是个好兆头。

得益于旗下热门的 Blackwell 品牌推出新款游戏显卡，在截至今年 1 月的会计年度中，辉达与 PC 相关的营收大增 41%，达到 160 多亿美元。相较之下，根据 IDC 的数据，同期全球 PC 出货量仅成长了 8%。

辉达能否凭借其 PC 晶片进一步开疆辟土，将是对其品牌溢价能力以及与 AI 热潮深度连结的一次大考。

与英特尔、超微，甚至是同样拥有高人气自研晶片电脑产品线的苹果（Apple）相比，辉达在说服消费者与企业采购全新 AI 电脑时，显然握有更高的胜算。

「Intel Inside」时代要结束了？

当然，辉达的扩张之路并非毫无挑战，其中最大的障碍可能来自既有软体生态系统对英特尔与 AMD(AMD-US) 处理器的高度依赖。

两家公司采用的是 x86 架构，而原本为 x86 平台开发的软体，必须经过调整才能在辉达或苹果所采用的 Arm 架构晶片上顺利运作。

虽然微软目前已推出支援 Arm 架构的 Windows 作业系统版本，且随着 Arm 架构 PC 出货量增加，软体工程师也正持续开发更多适配 Arm 的应用程式。

但在软体生态系的健全度上，Arm 作为 PC 平台相较于 x86 仍居于劣势，尤其是在电竞游戏等领域——而游戏市场正是辉达极为重视的终端市场之一。

不过归根结底，辉达挥军 PC CPU 市场，很可能会进一步削弱 x86 架构仅存的优势，特别是在过去新兴 Arm 架构业者极难立足的 Windows PC 世界中。

「Intel Inside」的经典行销口号曾风光多年。但在科技产业中，即使是再令人印象深刻的行销神话，也终有其保鲜期。