根据市场研究机构 Counterpoint Research 周一（12 日）公布的初步数据，2026 年第三季全球智慧型手机出货量年减20%，创下 2012 年以来同期最低水准。记忆体晶片供应紧张、零件成本攀升，迫使手机厂商纷纷调涨售价、削减低阶产品出货，市场衰退压力持续扩大。

Counterpoint 指出，这已是记忆体晶片危机连续第二季对全球智慧型手机市场造成全面冲击。随着人工智慧（AI）基础设施建设持续挤占记忆体供应，推升零件成本，成为本轮手机市场出货量大幅下滑的主要原因。

面对成本攀升与供应紧张的双重压力，各大手机厂商正调整经营策略，从过去追求出货规模，转向优先维护获利能力。

为避免低价产品侵蚀利润，手机品牌普遍提高终端售价、削减低阶机型出货，并将资源集中在利润较高的中高阶产品，使价格敏感型市场承受更大压力。

三星稳居龙头 苹果市占率首度突破20%

尽管整体市场大幅萎缩，三星电子(005930KS) 仍凭借相对稳定的供应链管理，进一步扩大市占率。

第三季三星以 23% 的市占率稳居全球第一，也是主要手机品牌中市占率增幅最明显的业者，虽然出货量仍较去年同期下降约 3%，但表现明显优于整体市场。

Counterpoint 分析，三星的优势主要来自高阶折叠手机 Galaxy Z Fold8 系列需求强劲，以及中阶 Galaxy A 系列获得相对稳定的零件供应，带动产品组合改善与销售额成长。

此外，部分中国手机品牌缩减海外市场业务，也让三星中阶机型获得更多市场空间。

苹果(AAPL-US) 第三季市占率则攀升至 22%，创下历年第三季首度突破 20% 的纪录，但整体出货量仍呈现年减。

Counterpoint 指出，由于 iPhone 18 系列发表时仅推出 Pro 版本，缺乏基本款机型，使新品上市首月的通路铺货规模明显低于去年 iPhone 17 全系列上市时的水准。

不过，iPhone 18 Pro 系列市场表现优于前代，尤其在中国与印度市场需求强劲，加上 iPhone 17 系列持续销售，在一定程度上缓和整体出货量下滑。

苹果也跟随产业趋势调涨部分产品价格，但涨价影响主要集中在第三季最后数周。

小米出货暴跌逾30% 中国品牌全面承压

相较于三星与苹果，中国主要手机品牌受到的冲击更为明显，整体出货量降幅普遍超过全球市场平均水准。

其中，小米(01810-HK) 成为第三季出货量跌幅最大的主要手机厂商，年减超过 30%，市占率降至 10%。

Counterpoint 指出，小米出货量大幅下滑，主要与其主动收缩策略有关。为避免在低利润甚至亏损情况下持续出货，小米削减低价机型投入，退出部分非核心海外市场，同时提高平均售价并收紧出货计划。

尽管出货量明显下滑，小米仍持续布局中国中高阶市场。小米 18 系列与折叠式萤幕机型获得正面市场回馈，自研玄戒 O3 晶片也有助于提升其在高阶市场的差异化竞争力。

OPPO 与 vivo 同样面临出货压力，第三季出货量均较去年同期下降超过 20%，市占率分别降至 9% 与 8%。

两家厂商均调高中低阶产品售价，但涨价使部分低价机型失去原有的价格竞争力，加上零件供应持续紧张，进一步限制出货规模。

手机市场前景严峻 减产与涨价恐持续

展望 2026 年剩余时间，Counterpoint 对全球智慧型手机市场维持审慎看法。

该机构认为，在记忆体等零件成本居高不下、消费者购买力承压的情况下，手机厂商减产、精简产品线及聚焦高阶产品的趋势预料将持续。

其中，对价格较敏感的中低阶手机市场，将同时面临产品售价上涨与零件供应紧张的双重挑战。

随着手机厂商将维持获利置于追求出货量之上，全球智慧型手机市场短期内仍难以摆脱成本与供应压力，产业经营策略也持续朝高阶化方向调整。