Meta Platforms(META-US) 周二正式推出全新人工智慧图片生成模型「Muse Image」，积极抢攻生成式 AI 市场。新模型除免费提供一般用户使用，也将整合至广告平台与付费订阅服务，借此吸引创作者、企业及广告主，进一步拓展 AI 相关收入来源，降低对数位广告业务的依赖。

Muse Image 是 Meta Superintelligence Labs 成立后推出的第二项重大 AI 产品。该部门由 Alexandr Wang 领导，今年 4 月率先发布大型语言模型 Muse Spark，接替 Meta 过去 Llama 系列模型，Muse Image 则是公司最新推出的图片生成模型，内部开发代号为「Mango」。

Meta 表示，Muse Image 即日起免费提供给一般用户，支援 Meta AI 网站与 App，以及 WhatsApp、Instagram Stories 等平台。未来也将陆续扩展至 Facebook、Messenger，以及 Instagram 和 WhatsApp 更多功能中，预计今年稍晚完成整合。

不过，Meta 也同步推动 AI 商业化策略。公司表示，需要大量生成 AI 图片或使用进阶功能的创作者及重度用户，须订阅今年 5 月推出的全新月费方案。若免费额度用尽，用户可购买 Meta One 订阅方案，或等待免费配额重置后再继续使用。

除了消费市场外，Meta 也将 Muse Image 导入企业广告工具，成为 Advantage Plus AI 广告服务的重要功能之一。透过 AI 生成图片技术，品牌可快速制作不同版本的广告素材，自动完成部分行销工作流程，提升广告制作效率。

Meta 表示，Muse Image 具备原生推理能力，可根据广告主原始素材，自动调整画面元素、更换设计风格及产生多种创意版本，在减少反复修改次数的同时，仍能维持品牌一致性与高品质输出。公司透露，未来几周内，广告商与代理商将可开始使用由 Muse Image 生成的多版本广告素材。

市场分析认为，Meta 此次推出 Muse Image，不仅是回应生成式 AI 竞争，更反映公司希望将 AI 庞大投资转化为新的营收来源。近两年 Meta 持续大幅投入 AI 基础建设，包括资料中心、AI 晶片及大型模型开发，资本支出持续攀升，因此市场高度关注 AI 产品何时能带来实质获利。

目前生成式 AI 图片市场竞争日趋激烈。OpenAI 及 Alphabet(GOOGL-US) 旗下 Google 均已率先推出图片生成模型，其中 Google 去年秋季推出的 Nano Banana 受到不少消费者欢迎，而 OpenAI 最新 GPT Image 2 模型则被视为目前市场领先产品之一。

Meta 公布的内部测试结果显示，Muse Image 整体表现仍落后 OpenAI 最新 GPT Image 2，但在单张及多张图片编辑等部分测试项目中，表现优于 Google 的 Nano Banana 2 模型。

值得注意的是，Meta 过去旗下 Meta AI 图片及影片生成功能，部分仍仰赖 Midjourney 及 Black Forest Labs 等第三方 AI 模型。公司表示，未来将逐步以 Muse Image 取代外部模型，降低对第三方 AI 技术的依赖，同时强化自主 AI 能力。

除了图片生成外，Meta 也预告将推出名为 Muse Video 的 AI 影片生成模型。根据公司技术文件，Muse Video 在文字指令理解、画面品质及影片连续性等方面，都将具备具竞争力的表现，进一步扩大 Meta 在生成式 AI 领域的产品布局。

分析人士指出，目前 AI 竞赛已逐渐由模型能力延伸至商业化应用。Meta 此次同步将 Muse Image 整合至社群平台、订阅服务及广告工具，不仅有助提升创作者使用黏着度，也可望进一步巩固其数位广告市场竞争力，并开拓 AI 订阅与企业服务等新收入来源。