交通部观光署看准澳纽市场强劲复苏动能，于 6 月 17 日至今 (25) 日，携手旅行社、饭店、航空公司及文化团体等，前往澳洲雪梨、墨尔本及纽西兰奥克兰举办三场「台湾观光推广会」，以「台湾不打烊」为主题，向澳纽展现台湾安全、便利且多元的旅游魅力，三场共累计吸引超过 300 位澳纽旅游业者参与，透过 B2B 交流与沉浸式文化体验，深化台湾旅游产品于当地市场开发与销售。

据市场观察，去 (2025) 年澳洲出境旅游人次已恢复至疫情前 104%，纽西兰亦回升至 101%，整体动能稳健成长，在竞争激烈的亚太旅游版图中，台湾凭借兼具安全、便利、丰富自然景观与多元文化的优势，展现高度差异化竞争力与发展潜力。

观光署统计，2025 年澳洲来台旅客达 125,288 人次，较 2024 年成长 11.32%，以观光为目的之旅客更大幅成长 16.63%；纽西兰来台旅客则为 18,242 人次、成长 6.97%，观光客源亦增加 10.4%。

观光署指出，目前台湾与澳纽间每周有 21 班直航航班，往返便利性持续提升，澳纽旅客偏好文化深度与美食探索，台湾的民俗底蕴、特色料理及友善氛围，正是其重要吸引力所在。

本次观光署推活动主题「台湾不打烊」，以全天候旅游体验为核心，传达台湾从早到晚 24 小时、一年四季皆精彩的旅游目的地特色，从清晨市场与早餐文化，到夜市小吃、米其林美食与都会夜生活，串联出多元且丰富的旅游样貌。

在商务推广方面，强化 B2B 媒合机制，三场推广会广纳澳纽指标性大型线上旅行社 (OTA)、独立与连锁代理商、出境与地接业者、观光协会及专业旅游产业媒体。

为提升交流深度，此次于活动前规划一对一商务洽谈时段，透过直接对接当地产品经理人，建立高效媒合平台，聚焦行程开发、主题产品设计及通路合作等面向，促进实质商机转化，并进一步扩大台湾旅游产品于当地市场之能见度与通路覆盖。

观光署指出，透过此次澳纽市场的深度对接，除稳固既有合作基础外，也为后续产品开发与通路拓展注入新动能，深化并落实在地化行销策略，进一步巩固台湾在亚太旅游市场的品牌定位与影响力，期盼吸引更多澳纽旅客亲身体验这座岛屿全天候不间断的魅力与款待。