研调机构 TrendForce 最新笔电产业研究，苹果 (Apple)(AAPL-US) 全面调涨 MacBook 售价已改变过去市场认知，即便是高阶品牌，现在也必须反映部分成本至终端市场，预料将更加强化消费者对笔电价格上升的预期心理，导致整体换机需求趋于保守，预估全年笔电衰退将达到 13.6%。

TrendForce 考量 MacBook 全面调涨将自第三季反映至终端市场、消费需求趋缓，TrendForce 预估 2026 年 Apple 笔电出货约 2,310 万台。上半年受稳定的定价策略及 MacBook Neo 开卖强劲销售支撑，表现优于预期，即便下半年动能放缓，预估全年出货年增幅仍维持双位数成长。

TrendForce 表示，MacBook 涨价可能缩小其与部分高阶 Windows 机种间的价格重叠，促使价格敏感型消费者转向 Windows 阵营。但在整体笔电价格普遍上升、消费市场需求转弱的情况下，预料需求外溢有限，难以成为带动整体市场回升的主要动能。

然而，和整体笔电市况相比，Apple 全年表现仍较具韧性。Apple Silicon 平台持续带动既有用户升级需求，加上 macOS 生态系与跨装置整合优势，有助于支撑其基本需求。不过，若终端价格上升对需求的抑制情况高于预期，不排除 Apple 后续出货表现仍有进一步修正的可能。

TrendForce 指出，由于 AI server 需求持续扩张，半导体供应链的资源排挤效应未见缓解，记忆体、电源管理 IC 及金、铜等关键原材料价格维持高档，笔电整机成本结构持续承压。但和 2026 年初相比，第二季主流价格带 CPU 供应情况呈逐月改善，带动品牌厂加速拉货与提前出货，2026 上半年笔电出货表现优于原先预期。

上半年需求提前兑现，意味着下半年可支撑市场的需求相对有限。随着零组件成本逐步反映至终端售价，消费力道开始出现转弱迹象。TrendForce 说明，部分品牌已明显感受到消费性需求疲软，尤其入门及主流消费型产品价格敏感度明显提高，消费者延长换机周期的现象逐步浮现。虽然商务换机与教育标案需求目前仍相对稳定，成为重要支撑力量，但仍不足以完全抵销消费市场降温的冲击。

综合上半年供给改善带来的提前拉货效应，以及下半年需求透支与终端价格上升的影响，TrendForce 预估 2026 年全球笔电出货将衰退 13.6%。产业仍同时面临两大难题：AI server 持续排挤记忆体及先进制程资源，供应吃紧与成本上升压力短期内难以缓解；另一方面，终端市场对价格上涨的接受度逐步受到考验。在供应受限与需求放缓的情况下，如何平衡成本转嫁与终端需求，将成为品牌厂未来营运的最大挑战。